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¿Por qué tan virales las nuevas zapatillas de Balenciaga ?

Balenciaga revoluciona las redes al lanzar sus nuevas sneakers Paris las cuales están totalmente rotas y desgastadas.
Demna Gvasalia –aunque ahora prefiere que se refieran a él como Demna a secas– es experta en convertir en viral cada nuevo lanzamiento y así lo ha demostrado con la presentación de las zapatillas Paris
Sabemos que Balenciaga nunca da un paso en falso, pero esta vez sí que pisa con calzado desgastado y sucio.
Solo hay que ver el número de comentarios apasionados que pueblan las publicaciones que recogen la nueva campaña capitaneada por Demna. Porque llamativa, es: las zapatillas aparecen, efectivamente, sucias, desgastadas y hasta rotas. El efecto directo estaba tan claro como los comentarios tipo ‘gastarte tanto dinero en unos zapatos que están así’.

«Las imágenes muestran los zapatos extremadamente desgastados, marcados y sucios. Estos bodegones, del fotógrafo Leopold Duchemin, sugieren que las zapatillas Paris están destinadas a usarse durante toda la vida«.

Voilà: apelación al consumo responsable y a las inversiones a largo plazo. El paso del tiempo haciendo estragos en el objeto; experiencias de todo tipo. La cristalización del uso elevada a la enésima potencia. A la del negocio, también, ya que en la web de Balenciaga estará disponible una «edición limitada de 100 pares de zapatillas destrozadas» tanto en blanco como en negro.
¿Se convertirán sus zapatillas en la nueva obsesión de los coleccionistas? Por el momento, el objetivo está cumplido: Balenciaga vuelve a estar en boca de todos.Su precio va desde los 395€ a los 1.450 €


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